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西贝联合陌陌,瞄准移动营销,日均覆盖450万准客户

文章作者:来源:www.difeltro.com时间:2019-10-29



锡贝屿面村(以下简称西贝)近年来已成为餐饮业的重要成员。在餐饮营销方面,凭借其巧妙而勇敢的营销风格,已成为业内的一个好故事。与商店的合作是移动营销的新尝试。

西北最大的食品和饮料连锁店西贝(Xibei)正式进入Momo“入店”并举行了一系列大型活动,如《舌尖》美食之旅。随着商店每天的移动广告覆盖超过450万名精准食客的良好“记录”,西贝重新颁布了全国《舌尖》的美食热潮,还宣布将大力参与移动社交营销阵营。

将影响率提高了6倍

“到商店”是Momo在2014年8月推出的移动广告系统。这是商业化的主要尝试。借助LBS的位置服务(LocationBasedService)的优势,“到商店”的商人可以跟随该位置。位置精确地投放广告并与用户实时交互,从而在移动端实现精确的营销。商家可以使用图片和文字向附近的Mo Mo用户显示商店的特色产品和基本信息,还可以使用事件公告,促销信息等以灵活多样的Internet营销方法来覆盖目标消费者。据统计,做广告的商家与用户之间的距离在500米以内时,广告响应率是普通广告的6倍。

三个月的促销活动

西北的72家商店都使用“到商店”进行为期三个月的促销,并为Mo Mo用户提供独家折扣。顾客可以点击最近的西北餐厅查看餐厅的装饰。餐具等和收藏,以便下次可以直接单击。

免费旅行奖

为了配合“美食小贴士”的主题,西北地区特别为Mo Mo用户提供了许多免费旅行奖励。 Momo用户只需收集“附近”页面上出现的任何西北屿面条村小店,并注册参加该活动,即他们就有机会免费参加西北“小费美食之旅”,并品尝《舌尖》当地食物。通过此活动,人们可以迅速聚集并引起更多关注。

进店率大大提高了

通过促销活动,西北门72家门店平均每天展示超过2000万条广告,平均每天覆盖450万以上的高级食客。每个商店平均有240多个用户集合,交货时间为3天。通过对“到商店”平台的用水测试,西贝在短时间内覆盖了超过1000万移动用户,并成功提高了品牌知名度。基于位置的精准广告推动了屡获殊荣的活动从在线到离线,这为提高西贝的店面率奠定了坚实的基础。